Адам Селипски, генеральный директор доминирующей облачной платформы AWS компании Amazon, говорит, что генеративный ИИ ценен, но ажиотаж вокруг некоторых ИИ-компаний схож с тем, когда пионеры интернета были "сильно переоценены"

Селипски сравнивает ажиотаж вокруг генеративного ИИ с ранними днями "пузыря доткомов", когда распространились ожидания, что интернет преобразит многие отрасли практически за одну ночь. Хотя в долгосрочной перспективе интернет действительно оказался преобразующим, в краткосрочной перспективе многие проекты сошли на нет, а множество компаний Кремниевой долины разорились.

"Если вернуться, скажем, к 1997 году и спросить: "Интернет был недооценен или переоценен? Я бы сказал, что он был недооценен", - говорит Селипский, выступая 4 февраля на конференции в Гарвардской школе бизнеса. Но если вы спросите: "Были ли компании, которые тогда были лидерами, сильно переоценены? Да, были". Селипский не назвал компании, которые он имеет в виду. К числу наиболее заметных в области генеративного ИИ на данный момент относятся конкурирующая с Amazon компания Microsoft и ее партнер и разработчик ChatGPT компания OpenAI.

Селипский говорит, что компаниям, которые ищут способы применения генеративного ИИ в своем бизнесе или отрасли, нужно быть осторожными, чтобы их не ввела в заблуждение шумиха. "Многие компании и организации пытаются понять: "Из сотни пилотных проектов или пробных концепций, которые у меня есть, какие я могу запустить в производство?"", - говорит он. "И они начинают понимать, что это может быть очень дорого, когда они переходят к производству". Как следствие? Многим проектам генеративного ИИ, поспешно рожденным за последний год, возможно, осталось жить недолго. Технология может быть дорогой в развертывании из-за большого количества мощных компьютерных чипов, необходимых для проектов генеративного ИИ.

Amazon не считается лидером в буме генеративного ИИ, который был вызван неожиданным хитом ChatGPT от OpenAI - возможно, это дает Селипскому повод преуменьшить его влияние. Но, несмотря на проблемы, которые он видит, Amazon считает, что сейчас происходит долгосрочный технологический сдвиг. "Мы верим, что генеративный ИИ станет преобразующим, изменит работу практически всех приложений в мире и в конечном итоге изменит работу людей", - говорит он.

В настоящее время руководители и советы директоров компаний из самых разных отраслей находятся под давлением, заставляющим их изучать и экспериментировать с генеративным ИИ. Инвесторы, академические исследования и отраслевые отчеты предсказывают, что предприятия ждут серьезные потрясения, а будущие доходы будут исчисляться триллионами долларов.

В то же время, хотя генеративный ИИ явно способствовал росту бизнеса поставщиков ИИ, таких как OpenAI, и некоторых аппаратных компаний, таких как Nvidia, отдача от генеративного ИИ для бизнес-приложений была менее очевидной. Такие проблемы, как алгоритмическая предвзятость и галлюцинации, продолжают досаждать при внедрении генеративного ИИ, а споры по поводу данных, защищенных авторским правом, которые подаются в модели ИИ, также наводят юридическое облако на некоторые приложения этой технологии.

Большая гонка ИИ

Селипский впервые пришел в AWS в качестве руководителя отдела маркетинга в 2005 году, но ушел в 2016 году, чтобы стать генеральным директором аналитической компании Tableau, которая позже была продана Salesforce. В 2021 году Энди Джасси, который только что освободил эту должность, чтобы сменить Джеффа Безоса на посту генерального директора Amazon, вновь нанял Селипского на свою первую работу в Amazon.

Несмотря на то, что Amazon уже много лет является безусловным лидером рынка облачных вычислений, ее основной конкурент, Microsoft, имеет решающую поддержку в борьбе за ИИ благодаря тому, что является основным спонсором компании OpenAI, создающей ChatGPT. Другой главный соперник Amazon на рынке облачных вычислений, компания Google, давно считающаяся лидером в разработке ИИ, полностью посвятила себя генеративному ИИ, активно разрабатывая конкурента ChatGPT и внедряя эту технологию во многие свои сервисы.

Несмотря на то, что Amazon по-прежнему доминирует, в последнем квартале 2024 года Microsoft и Google отметили ускоренный рост своего облачного бизнеса, и обе компании приписали ИИ в качестве своего вклада.

В последнем квартальном отчете компании Microsoft говорится, что ее доход от облачного бизнеса вырос на 30 процентов по сравнению с тем же кварталом годом ранее. Google заявила, что ее облачный бизнес вырос на 26 процентов. В четвертом квартале 2024 года выручка AWS выросла на 13,2 процента в годовом исчислении.

В прошлом месяце рыночная капитализация компании выросла до более чем 3 триллионов долларов, чему способствовал ажиотаж вокруг генеративного искусственного интеллекта и ее облачной платформы Azure. С 2019 года компания выделила OpenAI 13 миллиардов долларов. Хотя условия сделки не были обнародованы, эти отношения дают софтверному гиганту ранний доступ к базовой модели ИИ OpenAI, GPT-4, а также обеспечивают долю будущих прибылей OpenAI, согласно необычной модели управления разработчика ИИ.

Amazon сделала свою собственную языковую модель Titan общедоступной в сентябре, через несколько месяцев после того, как GPT-4 была предложена OpenAI. AWS также хеджирует свои ставки, предоставляя клиентам облака доступ к моделям ИИ от нескольких конкурирующих с OpenAI стартапов, включая Anthropic, Cohere и AI21.

Селипский говорит, что, как и в прошлые технологические сдвиги, будет несколько важных поставщиков генеративного ИИ. "Не будет одной модели, которая будет править всеми", - говорит он. "Клиентам понадобится широкий и неоднородный набор возможностей. Им нужно будет экспериментировать".

Amazon также делает несколько крупных ставок на компании, занимающиеся разработкой ИИ, которые вызывают немалую шумиху. В сентябре прошлого года компания объявила о намерении инвестировать 4 миллиарда долларов в Anthropic, стартап, основанный первыми сотрудниками OpenAI, который разрабатывает передовые языковые модели и многофункционального чатбота по имени Клод.

Помимо миноритарной доли в стартапе, сделка Amazon с Anthropic позволит компании использовать разработанный AWS чип искусственного интеллекта под названием Tranium для создания будущих моделей. Nvidia остается доминирующим поставщиком чипов, используемых для обучения моделей ИИ, но, подобно сделке бренда кроссовок с ведущим спортсменом, сделка с Anthropic может помочь Amazon рекламировать тот факт, что ее оборудование может обеспечить высочайшую производительность. Проекты Anthropic также могут предоставить ценные данные о производительности чипов и потребностях разработчиков ИИ. "Мы будем очень тесно сотрудничать с ними, чтобы сделать их модели лучше, а они будут тесно сотрудничать с нами, чтобы помочь сделать наши технологии чипов лучше", - говорит Селипски.

Сделка Anthropic и другие проекты генеративного ИИ втянули компанию и ее конкурентов на новую регуляторную территорию. Указ президента Джо Байдена об искусственном интеллекте требует от компаний раскрывать информацию о том, когда они обучают ИИ, превышающий определенный порог, выбранный для того, чтобы правительство США было в курсе проектов, более мощных, чем имеющиеся на данный момент системы ИИ. Постановление также требует от облачных провайдеров раскрывать информацию о том, когда иностранные клиенты обучают ИИ-модели такого размера, из-за опасений, что ИИ может подорвать национальную безопасность США.

Селипский говорит, что правительствам придется балансировать между опасениями, что ИИ разрабатывается ответственно, и необходимостью поощрять инновации среди отечественных технологических лидеров и защищать данные клиентов. "Важно, чтобы компании или организации с добрыми намерениями не тормозились по соображениям национальной безопасности, и чтобы мы все продолжали внедрять инновации", - говорит он. "Суверенитет данных очень и очень важен для наших клиентов по всему миру"

.